2026年春节出游创纪录；新能源自驾领跑，年俗文化成最大亮点。

2026年春节假期，国内旅游市场呈现出显著的活力与新特征；出游规模创下新纪录，消费热情持续高涨。

在这一长达九天的假期中，全国国内游客出游人次达到5.96亿，国内旅游总花费也实现大幅增长，与前一年春节假期相比均有明显提升。这些数据反映出民众对休闲度假的强烈需求，以及文旅行业在假期中的强劲表现。人们不再满足于简单的走亲访友，而是将春节与旅行深度结合，追求更有文化内涵和体验感的出行方式。

自驾游成为假期出行主流选择。公路交通数据显示，自驾出行需求得到充分释放，日均自驾规模接近2.7亿人次，占比高达八成以上。随着基础设施的不断完善，越来越多家庭选择新能源车辆作为出行工具。高速公路充电设施的使用量显著增加，日均充电量实现明显增长，这得益于充电桩布局的优化和服务保障的提升。新能源车的普及，不仅让出行更环保，也让长途自驾变得更加便利和可靠。

此外，小型客车租赁市场也迎来快速增长，日均租赁车辆规模同比有较大提高。这种灵活的交通方式，满足了不同群体的多样化需求，推动了交通消费场景的创新。整体来看，全社会跨区域人员流动总量累计超过28亿人次，各运输方式客运量均实现不同程度的增长，铁路、公路、水路和民航日均客运量同比涨幅均较为可观。

年俗文化项目成为吸引游客的核心亮点。各地推出的传统年味活动深受欢迎，非遗展演、庙会、社火表演等形式多样，营造出浓厚的节日氛围。在一些历史古城，戏曲与国潮元素相结合的沉浸式互动体验，让游客在游玩中感受到文化的魅力。潮汕英歌舞、大同社火、腾冲打铁花等地方特色活动，也让许多小众目的地迅速走红，入境游热度增速显著。

各地政府积极开展春节文化和旅游消费月活动，通过发放消费券、推出优惠政策等方式，刺激文旅消费市场。福建、湖南、重庆等地组织了大量文旅活动和补贴措施，推动购销两旺。夜间经济同样活跃，古城街区、商圈等人气聚集，烟火气十足。这些举措让文旅消费在假期中保持高位运行。

支付工具的创新进一步点燃消费热情。银联、网联处理交易笔数和金额均实现较大幅度增长，各类数字支付方式便利了游客的吃住行游购娱需求。离岛免税购物、线下娱乐交易等场景消费活跃，入境游客使用移动支付的比例也明显提高。红包发放高峰时段，网络支付峰值创下新高，体现了科技与消费的深度融合。

越来越多的外国游客选择来华过春节，感受中国传统年味。境外来华支付交易笔数和金额均有较大增长，他们不仅参与庙会、品尝年货，还将中国文化带回世界各地。这标志着中国春节正逐步成为全球共享的节日符号。

展望未来，随着基础设施持续优化、文化体验不断丰富、科技赋能逐步深化，春节旅游市场有望保持强劲势头。人们在旅途中寻找年味，也在年味中发现更多旅行的可能。